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L'attivazione di una o più campagne pay-per-click su Google Adwords segue la fase di analisi della competitività online legata al settore merceologico di riferimento.
Il funzionamento di questa tipologia di annunci pubblicitari prevede che la pubblicazione di un annuncio dipenda strettamente dal flusso delle ricerche per le parole chiave e dalla competizione degli inserzionisti. Il costo di un annuncio dipenderà esclusivamente dal numero di click che esso avrà generato, cioè dal numero di visite dirette al sito.
Ragionando inversamente, individuando inizialmente il costo per singola visita è possibile definire quanti visitatori al giorno si intendono attrarre al sito, investendo un determinato budget mensile. Una verifica preventiva sul campo, tramite test con parole chiave reali, permetterà di stimare con precisione il costo medio a visita. Una volta definito tale costo, che nella nostra offerta sarà comprensivo dei costi operativi richiesti dal provider dello spazio e dei costi di gestione della campagna da parte di Vitamino, verrà richiesto al cliente un budget mensile per l'investimento pubblicitario.
Una prima campagna test di annunci pay-per-click ha come obiettivo la verifica sul campo, concreta e dati alla mano, dei reali flussi di ricerca e relative visite al sito, a partire da un insieme di chiavi di ricerca fornite dal cliente. Tale analisi permette di verificare la pertinenza delle parole chiave e di ottimizzare la loro resa in termini di conversioni, individuando eventuali nuove nicchie di ricerca che permettano un incremento ed ulteriore profilazione delle visite al sito. Questa prima campagna di test servirà, inoltre, per la definizione dei successivi interventi di web marketing.
La redazione degli annunci pubblicitari, generalmente testuali, segue l'analisi statistica e l'individuazione delle chiavi di ricerca più pertinenti, e tiene conto delle diverse funzioni di un annuncio: promuovere un prodotto o servizio specifico, aumentare la visibilità e riconoscibilità del brand aziendale, stimolare un contatto diretto.
L'analisi incrociata delle visite al sito generate dagli annunci, delle chiavi di ricerca usate dagli utenti, dei percorsi all'interno delle pagine del sito, permette di individuare e definire la tipologia dei contenuti più pertinenti in termini di conversioni e raggiungimento degli obiettivi.
Abbiamo ridefinito l'immagine sul web per Onika, marchio diffuso di prodotti per la ricostruzione unghie ed estetica. E' stata studiata una campagna di marketing completa, con l'utilizzo di più canali: e-shop, Facebook, Ebay.
