Content strategy: fotografia, copywriting, video design e contenuti per il web

Multimedia: ambienti interattivi

I contenuti multimediali, che utilizzano diverse fonti e sono sempre più spesso arricchiti dal contributo degli utenti, rifiutano la rigida impostazione televisiva permettendo un approccio dinamico ed interattivo. Si possono così creare dei micro-mondi navigabili, perfettamente integrati e aperti alla logica della rete, opportunamente collegati con archivi di contenuti presenti nei social network, che dialogano con l'utente attraverso la proposta di percorsi personalizzati e ne richiedono la partecipazione diretta (ad esempio, nei sondaggi). Se molti dei contenuti oggi presenti sul web vengono generati dagli utenti, diventa indispensabile poterne disporre attraverso applicazioni che ne favoriscano la condivisione anche sul sito aziendale.

Flash design: contenuti avanzati

La tecnologia Flash viene oggi usata soprattutto per fornire agli utenti contenuti avanzati, come video e animazioni interattive. Rispetto alla vecchia tendenza ad abusare di questa tecnologia, che arrivava ad inglobare l'interfaccia di navigazione con notevoli problemi di usabilità, oggi si preferisce dedicarla allo sviluppo di oggetti complessi che arricchiscono l'esperienza del web e possono essere inseriti e adattati ad ogni struttura, preservandone la navigazione intuitiva e l'usabilità.

Fotografia: immagini creative

L'immagine, si dice, vale più di mille parole: dipende da quale immagine e quali parole. Molto spesso le immagini si adattano al contesto in cui vengono inserite, e funzionano come un semplice commento visivo al messaggio complessivo. Altre volte si rende necessario trovare soluzioni più creative: realizzare e pubblicare sul sito delle foto non convenzionali permette di ottenere effetti diversi, di rafforzamento, contrasto o puro stupore. Comunicare con le immagini in modo creativo significa emozionare e giungere direttamente al cuore e all'intelligenza di chi le guarda.

Video: l'era di Youtube

Youtube sta dominando il mercato della publicazione e condivisione dei video sul web. Naturalmente, non tutti i video promozionali e aziendali nascono per questo canale, che viene di solito utilizzato per la loro diffusione. Esistono vari approcci alla realizzazione di video che tengono più o meno conto di questo aspetto: se si è interessati alla promozione di un prodotto o brand si possono adottare strategie di tipo virale per diffondere contenuti video all'interno del social network. Oppure, nel caso di video di presentazione istituzionali, ci si concentrerà maggiormente sulla produzione di filmati di elevata qualità d'immagine e destinati principalmente alla fruizione sul sito aziendale.

Copywriting: testi che funzionano

Lo avrete sentito, anzi letto, mille volte: il web richiede per natura un certo lavoro sui testi che vengono pubblicati. Per tanti motivi: per informare gli utenti, per descrivere in modo accurato i vostri prodotti, per rendere interessante una presentazione aziendale, e non da ultimo per rendere le pagine del vostro sito indicizzabili sui motori di ricerca.

Ciò significa fare diversi lavori che implicano l'uso della scrittura: creare sei testi efficaci per gli utenti, ma anche analizzare il mercato delle parole chiave e produrre delle sequenze di parole pertinenti al posizionamento del sito. Vi pare poco?

Ma non basta scrivere per i motori di ricerca o fornire informazioni tecniche con dovizia di dettagli: occorre anche saper conquistare l'utente con una prosa che lo catturi - sempre "letteralmente". Vitamino mette in gioco varie competenze analitiche e creative, conferendo alla scrittura per il web il ruolo di primaria importanza che tutt'ora possiede nonostante Facebook e Youtube.